בטרם נכנס לניתוח להסרת הערמונית, פרסם ראש הממשלה בנימין נתניהו סרטון קצר בן 42 שניות. אך כמו תמיד, אצל נתניהו אין שום דבר מקרי. כל משפט, כל הבעת פנים, וכל מחווה מחושבים בקפידה כדי להעביר מסרים מדויקים שייצרו נרטיב ברור – עסקים כרגיל, אני בשיא כוחי, ואין לי תחליף.
שפת הגוף – המילים שמעבר למילים
נתניהו מופיע בסרטון מחויך, רגוע ונינוח. החיוך הרחב והטון הרגוע משדרים רוגע ושליטה מוחלטת, כאילו מדובר ביום עבודה רגיל. זוהי אסטרטגיה מכוונת – להפיג חששות אצל הצופים וליצור תחושה שאין סיבה לדאגה. במצבים כאלה, שפת הגוף חזקה לא פחות מהמילים – היא מעבירה מסר של "אני כאן, הכול בשליטה".
שאלה מתוזמנת ומסר ממוקד
נתניהו נשאל: "ראש הממשלה, אתה מסכם עוד יום עבודה?" – שאלה שהתשובה עליה מאפשרת לו למסגר את האירוע כסיטואציה שגרתית. תשובתו: "היום יום שגרתי. התחלנו בישיבת ממשלה ואני מסיים מוקדם כדי לעבור ניתוח" – בונה נרטיב של עסקים כרגיל.
במונחי משא ומתן ופסיכולוגיה של מסרים, נתניהו נוקט כאן בטכניקה של "פיזור שליליות". במקום לנסות להסתיר את הניתוח, הוא מציין אותו כבדרך אגב. זוהי שיטה שמנטרלת חשש ומונעת עיסוק יתר בהיבטים שעלולים לעורר דאגה.
״רבים, רבים מכם" – עוצמה רטורית
בהמשך הסרטון, נתניהו אומר: "אני רוצה להודות לרבים, רבים מכם, ששלחתם איחולים להחלמה מהירה." מעבר להבעת תודה, המסר הזה נועד להדגיש את היקף התמיכה הציבורית בו. השימוש החוזר ב"רבים, רבים" יוצר תחושת עומק ורוחב של אהדה ציבורית, שמחזקת את תדמיתו כמי שיש לו גיבוי נרחב.
הספר ביד – מנהיגות ואסטרטגיה
פרט שאי אפשר להתעלם ממנו הוא הספר שנתניהו מחזיק בידו: "הביוגרפיה של הדוכס ממרלבורו", אחד המצביאים הגדולים של בריטניה. זו אינה בחירה מקרית. הספר משדר שני מסרים עיקריים:
אסטרטגיה ומנהיגות – נתניהו מציג את עצמו כמנהיג עם חזון ואסטרטגיה, בדומה למצביאים הגדולים.
איש של ספר – הבחירה בספר רציני ופחות מוכר מציבה אותו כדמות אינטלקטואלית ומלומדת, שונה מהפוליטיקאי הממוצע.
אפילו השאלה שהפנה למראיין: "אתה יודע מי כתב את זה?" מעצימה את תדמיתו כבקיא ומעמיק, תוך יצירת רושם של עליונות אינטלקטואלית.
מה שלא נאמר – המסר הסמוי
בסטוריטלינג פוליטי, לא פחות חשוב ממה שנאמר הוא מה שלא נאמר. נתניהו נמנע מלומר משפטים כמו "אתם בידיים טובות" או "אני אחזור במהירות", שאולי היו מתבקשים בהקשר כזה. המסר הסמוי: אין צורך לומר מי ימלא את מקומו, כי אין לו באמת תחליף. זהו מסר רב עוצמה שמחזק את מעמדו כמנהיג שאין בלתו.
סיום עם מסר חיובי
נתניהו מסיים בברכה: "חג שמח, חג חנוכה שמח לכולכם." מעבר למסרים הפוליטיים, הסיום הזה מחבר אותו לערכים הלאומיים והמסורתיים, ומוסיף גוון חיובי ומאחד.
לסיכום, הסרטון של נתניהו הוא שיעור באומנות המסר המתוזמן. שפת הגוף, הניסוחים המדויקים והבחירות הסמליות נועדו להעביר מסר כפול – רוגע ושגרה מצד אחד, ומנהיגות שאין לה תחליף מצד שני. הסרטון הזה הוא תזכורת נוספת ליכולתו של נתניהו לשלוט בנרטיב הציבורי, אפילו ברגעים הרגישים ביותר.
