לראשונה בשלושה עשורים של נוכחות בישראל, בירה קורונה תוגש מהחבית. מותג הבירה המקסיקני המוכר מבית AB InBev, המופץ בישראל על ידי כרמל קורפ, משיק מהלך חדשני המאפשר לצרכנים ליהנות מהבירה האהובה בדרך חדשה – טרייה ורעננה ישירות מהחבית, בליווי פלח הלימון המסורתי.
עד היום, קורונה הייתה מזוהה באופן בלעדי עם בקבוק הזכוכית האייקוני שלה. כעת, לראשונה, תתאפשר מזיגה ישירה מהחבית לכוס ייחודית, דבר שמדגיש את הטעם הייחודי והרענן של הבירה.
מהלך זה מהווה התפתחות משמעותית עבור המותג בישראל, ומעניק לברים ולמסעדות אפשרות להציע את הבירה בפורמט חדש התואם את הסטנדרטים הגבוהים של חוויית בילוי פרימיום.
ישראל בחזית העולמית
ישראל נבחרה להיות אחת המדינות הראשונות בעולם להשקת קורונה מהחבית, לצד שווקים מובילים כמו בריטניה, צרפת, איחוד האמירויות והמדינות הנורדיות. בחירה זו מעידה על חשיבותו של השוק הישראלי עבור תאגיד הבירה הבינלאומי.
השקת קורונה בחבית נותנת מענה גם לרגולציה בחופי הים הישראליים, שם השימוש בבקבוקי זכוכית מוגבל. כעת, הצרכנים יוכלו ליהנות מקורונה במזיגה ישירה מהחבית דווקא במקומות שמייצגים את ערכי המותג – חופש, טבע ורגעים של רוגע עם חברים.
רן אסא, מנהל אגף שיווק כרמל קורפ, אומר: "השקת קורונה מהחבית בישראל היא מהלך אסטרטגי שמרחיב את היצע המותג ומעצים את הטעם הייחודי של הבירה ומנגיש לצרכנים חוויית שתייה פרימיום חדשה – הפעם מהחבית. אנו גאים להיות בין המדינות הראשונות בעולם שמשיקות את קורונה מהחבית, ומאמינים שהמהלך יחזק עוד יותר את נוכחות המותג בברים, במסעדות ובחופי הים בישראל".
כרמל קורפ היא חברה ציבורית בעלת "יקבי כרמל", היקב הגדול והמוביל בשוק היין בישראל. מאז יוני 2023, יקבי כרמל קיבלו את הזיכיון הבלעדי להפצה בישראל של מותגי הבירה מבית AB InBev, תאגיד הבירה הגדול ביותר בעולם. בין המותגים המופצים: קורונה (Corona), הוגרדן (Hoegaarden), סטלה ארטואה (Stella Artois), לף (Leffe). מותגים אלו מצטרפים לפורטפוליו מותגי הבירות של יקבי כרמל, הכולל את אלכסנדר ו-Jem's הישראלית, לצד קרומבאכר, סטארופרמן ומילר מבית Molson Coors.
