רק 40 שנה לקח לד"ר פפר, מותג המשקאות הקלים האמריקני, להדביק את פפסי בקרב על המקום השני במכירות.
כמה סמלי שדבר המהפך המפתיע בקרב הכה אמריקני הזה, המיוחס במידה רבה לפעילות המותג בטיקטוק, מתפרסם בדיוק ביום שבו מושק הטיקטוק הרשמי של נשיא ארה"ב לשעבר ואולי גם הבא, דונלד טראמפ.
אם צירוף המילים "הטיקטוק הרשמי של טראמפ" נשמע לכם חשוד, אתם לא טועים. כנשיא הוציא טראמפ את טיקטוק מחוץ לחוק. בקמפיין 2020 נמנע טראמפ מלפעול בטיקטוק, בדיוק כמו ביידן.
אלא ששורשי הסכסוך בין טראמפ לטיקטוק נטועים באמצע 2020. קמפיין ויראלי שרץ אז ברשת הסינית קרא להזמין כרטיסים לכנס בחירות ענק של טראמפ – ולהבריז ממנו כמובן. כך, לאחר שבמטה של טראמפ דיווחו על מיליון כרטיסים מוזמנים, התברר שמאות אלפים מתוכם הוזמנו על ידי מתנגדיו. כתוצאה מכך, במטה של טראמפ לא הצליחו למלא אפילו מחצית מקיבולת היכל הכנסים העצום.
הבית האמיתי שלו
מאז שמר טראמפ מרחק מטיקטוק לכל אורך הקמפיין. ביידן והאריס, שמעל הרדאר נמנעו גם כן ממנו, זיהו את הפוטנציאל של הרשת וידעו למנף אותו ברגע האמת באמצעות הפצת מסרי הקמפיין, דוגמת סרטון הזבוב המטפס על סגנו של טראמפ לכל אורך העימות הטלוויזיוני בצירוף הסיסמה TRUTH OVER FLIES בחשבונות של משפיענים עתירי עוקבים וחשיפה. בחשבון של אחייניתה של סגנית הנשיא, למשל, כיכבה האריס, ובאחד הסרטונים המפורסמים והוויראליים אפילו פיזזה להנאתה.
טראמפ, לא בדיוק תאומו האמריקני של נלסון מנדלה בכל הנוגע למידת הסלחנות, יזכור לטיקטוק חרם נעורים. בינתיים הוא בלע את הרוק, פתח טיקטוק וצבר כמעט 3 מיליון עוקבים תוך פחות מיממה.
את טוויטר לקח לטראמפ כמה שנים להפוך למגרשו הביתי. נראה שטיקטוק – שהכל בה קורה הרבה יותר מהר, חזק וגבוה – היא הבית הטבעי והאמיתי שלו עוד הרבה לפני הצטרפותו אליה: אגרסיבית, קיצונית, רעשנית, חובבת "זבנג וגמרנו" ו־fake news.
על השפעתה של טיקטוק על הדור הצעיר למדנו כולנו בדרך הקשה. גם לגבי יכולתה לנקות מדפים הצטברו כבר די דוגמאות ונתונים. אם מוסיפים לכך את האופציה למינוף שידורים בלייב ואת אומת הטיקטוקרים שחלקים נרחבים ממנה תומכים בטראמפ – הרי שמדובר פה במכפיל כוח עוצמתי במיוחד לקמפיין טראמפ.
על הנייר נראה שההצטרפות של טראמפ לטיקטוק עשויה להיות גיים צ'יינג'ר. גם נתוני הפתיחה שלו בה מעידים על כך. אך האם יצליח טראמפ לעשות לביידן בארבעה חודשים את מה שלקח לד"ר פפר 40 שנה לעשות לפפסי? לסינים הפתרונים.
הכותב הינו אסטרטג דיגיטל, יועץומומחה לשיווק דיגיטלי
