מערכת המשפט בבריטניה, אישרה תביעה חדשה שהוגשה נגד החברה בסך 13.6 מיליארד לירות שטרלינג, בגין ניצול לרעה של כוחה העצום בשוק הפרסום המקוון.
נכון להיום, גוגל נחשבת לפלטפורמת הפרסום בדיגיטל המובילה והגדולה ביותר בישראל ובעולם מפרסמים בכל רחבי העולם טענו שככול שהדומיננטיות של גוגל עולה ההכנסות שלהן יורדות. זוהי לא הפעם הראשונה שמוגשת נגד החברה תביעה בשל הדומיננטיות שלה בשוק הפרסום הדיגיטלי. לאחרונה, גוגל התייחסה להאשמות נציבות האיחוד שבהן נטען היא מעורבת הן בצד הקנייה והן בצד המכירה של שרשרת האספקה. והצהירה כי היא לא מקבלת אותן.
התביעה הנוכחית, על פי פרסום של רשת התקשורת BBC, הוגשה בבריטניה על ידי Ad Tech Collective Action LLP, אשר טוענת שגוגל מתנהלת באופן לא תחרותי מה שגורם לאתרים רבים במדינה להפסיד כספים. גוגל מצידה הגיבה לטענות נגדה וטענה שהיא ספולטיבית, אך בית המשפט בחר את הצד של התובעת והוא אישר את התביעה.
בבסיס התביעה נגד גוגל עומדת הטענה שהחברה מנצלת לרעה את הדומיננטיות הזו, ומצמצמת את ההכנסה שמקבלים אתרים. Ad Tech Collective Action טוענת שגוגל עסקה במה שמכונה "העדפה עצמית" ובמילים אחרות, לטענתם היא מקדמת את השירותים שלה מאשר את אלו של המתחרות שלה.
