נתוני הרייטינג האחרונים חושפים מגמה מדאיגה עבור אחת התוכניות הפופולריות של ערוץ 14. "פתחי את שי", תוכנית הלייט נייט בהגשת נועם פתחי ושי גולדשטיין, רשמה אתמול רייטינג של 4.7 אחוזים בלבד עם 119 אלף צופים – ירידה חדה מהנתונים שנרשמו לפני כשבועיים.
הנתונים מדברים בעד עצמם
- 23 ביולי: רייטינג 5.2 עם 142 אלף צופים
- 24 ביולי: רייטינג 5.0 עם 123 אלף צופים
- 3 באוגוסט: רייטינג 4.6 עם 115 אלף צופים
- 4 באוגוסט: רייטינג 4.7 עם 119 אלף צופים
הירידה של כ-16% בכמות הצופים תוך פרק זמן כה קצר מעלה שאלות קשות. במיוחד כשמשווים את הביצועים לתוכניות המתחרות באותה שעה – "גיא פינס" בערוץ 12 עם 186 אלף צופים ו"הצינור" בערוץ 13 עם 182 אלף צופים.
מה גורם לירידה? מספר גורמים עשויים להסביר את הצניחה ברייטינג
- תחרות גוברת: התוכניות המתחרות בערוץ 12 ו-13 מציעות תוכן מגוון יותר ומושכות קהלים רחבים יותר.
- עייפות פורמט: ייתכן שהקהל מתעייף מהפורמט הקבוע של התוכנית ומחפש חידושים.
- תקופת הקיץ: באוגוסט רבים נמצאים בחופשות, מה שמשפיע על נתוני הצפייה בטלוויזיה.
- שינויים בהרגלי צפייה: יותר ויותר צופים עוברים לפלטפורמות דיגיטליות ושירותי סטרימינג.
השוואה לביצועי הערוץ
כשבוחנים את הביצועים של ערוץ 14 לאורך היום, התמונה מעורבת. בעוד ש"הפטריוטים" עם ינון מגל רשמה רייטינג מרשים של 8.3 עם 227 אלף צופים בפריים טיים, התוכניות האחרות של הערוץ מתקשות להתחרות מול הערוצים המסחריים.
מה הלאה? השאלה הגדולה היא האם מדובר במגמה זמנית או בתחילתו של משבר עמוק יותר. מה שבטוח, הנהלת ערוץ 14 תצטרך ככל הנראה להתחיל לשקול צעדים אסטרטגיים.
- רענון הפורמט: הכנסת מדורים חדשים או שינוי במבנה התוכנית
- אורחים מיוחדים: הבאת שמות גדולים שימשכו צופים
- שיתופי פעולה: יצירת תכנים משותפים עם פלטפורמות דיגיטליות
- שינוי שעת השידור: בחינה מחדש של המיקום בלוח השידורים
הירידה החדה ברייטינג של "פתחי את שי" מהווה נורת אזהרה לערוץ 14. בעולם תקשורת תחרותי ומשתנה, גם תוכניות מבוססות צריכות להתחדש כל הזמן. השבועות הקרובים יהיו קריטיים – האם התוכנית תצליח לבלום את הירידה ולחזור למספרים של העבר, או שמא נמצאים בפני שינוי מהותי בנוף הלייט נייט הישראלי? הזמן יגיד, אבל דבר אחד ברור – הסטטוס קוו כבר לא אופציה.
רצועת המהדורה המוקדמת הציגה תמונה ברורה של הדומיננטיות של ערוץ 12. גדעון אוקו הוביל עם 9.2 רייטינג ו-218 אלף צופים, כמעט פי שניים מברוכי קרא ב"אזור מלחמה" של רשת 13 שרשם 5.1 רייטינג ו-115 אלף צופים. מגי טביבי בערוץ 14 עם "לפני הכותרות" השיגה 4.8 רייטינג ו-96 אלף צופים, בעוד שליאל קייזר ואליאור לוי ב"שבע" של כאן 11 נאבקו עם 1.9 רייטינג ו-59 אלף צופים בלבד.
במהדורות המרכזיות, הפער רק התרחב. דני קושמרו בערוץ 12 שלט ללא עוררין עם 13.2 רייטינג ו-326 אלף צופים – יותר מכפול מאודי סגל ברשת 13 שהסתפק ב-6.0 רייטינג ו-138 אלף צופים. מעניין לציין שמגי טביבי בערוץ 14 השתפרה משמעותית במהדורה המרכזית עם 7.5 רייטינג ו-174 אלף צופים, בעוד שטלי מורנו בכאן 11 רשמה רק 3.7 רייטינג ו-97 אלף צופים.
רצועת הפריים טיים הייתה שדה הקרב האמיתי, עם "האח הגדול" ברשת 13 שכבש את הפסגה עם 16.9 רייטינג מדהים ו-394 אלף צופים. "המטבח המנצח" בקשת 12 לא הרחיק לכת עם 16.0 רייטינג ו-402 אלף צופים. "הפטריוטים" של ינון מגל בערוץ 14 הציגו ביצועים מכובדים עם 8.3 רייטינג ו-227 אלף צופים, בעוד שכאן 11 עם "איפה היית בהתנתקות?" קרסו כמעט לחלוטין עם 2.6 רייטינג ו-58 אלף צופים בלבד.
