נשים מהוות מעל 50% מהשחקנים בעולם, ועדיין רוב המשחקים פותחו על ידי גברים ובשפה גברית הכוללת לרוב תחרותיות, כיבוש, וכמובן אלימות. כיצד אפשר לפתח משחקים המתאימים יותר לנשים? ניר מירצקי, מנהל חדשנות ובינה מלאכותית ב-CrazyLabs, מסביר 5 טיפים שיכולים לשדרג את המשחקים שלכם.
שכרו נשים לפתח משחקים
גיוון במנהיגות מביא לגיוון במוצרים. ככל שיש יותר נשים בתפקידים בכירים, כך אפשר לצפות לפיתוח מוצרים שמתאימים למגוון קהלים. בקרייזילאבס, לדוגמה, 47% מהעובדים הן נשים, ואחוז דומה נמצא גם בתפקידי ניהול בכירים וכחצי מהמשחקים הרווחיים ביותר של החברה מנוהלים על ידי נשים. גם חברות עם גיוון במנהיגות מדווחות על הצלחה רבה יותר בשוק הגיימינג.
במיוחד חשוב לשים לב לאופן שבו אתם מגייסים. נשים רבות נמנעות להגיש מועמדות אם אינן עומדות ב-100% מהדרישות, בעוד שגברים מגישים מועמדות גם אם הם עומדים רק ב-60% מהדרישות, נסחו אותן היטב. בנוסף, חשוב גם לשלב בתהליך הגיוס עצמו נשים בכירות כמראיינות.
צרו נרטיב שמתאים לקהל הנשי
לא כל סיפור הוא אוניברסלי. משחקים שפותחו לגברים לא תמיד יתחברו עם קהל נשי, לכן חשוב לפתח נרטיבים שמתאימים במיוחד לנשים. משחקים כמו Glow Fashion Idol, משחק RPG אופנה המכון לקהל נשי מהווה את הדוגמא המושלמת, בהן הגיבורה היא דמות נשית מצליחה, עצמאית, ולא בהכרח מינית.
דמות זו יוצרת חיבור ישיר לשחקניות ומאפשרת להן להתחבר למשחק מבלי להרגיש שהן נכנסות לנעליים גבריות.
הצגת דמויות נשיות בצורה אותנטית חשובה גם היא. חשבו איך תציגו דמויות נשיות, אילו תפקידים הן משחקות, כיצד הן נראות, והאם הן משדרות עוצמה או פגיעות – כל פרט חשוב. בנוסף, וודאו כי מגוון סוגי הגוף נשי מיוצגים, כדי שכולן ימצאו דמות להזדהות איתה.
הנדסו מחדש את אסטרטגיית השיווק כדי למשוך שחקניות (אולי מונח עדיף על "גיימריות")
הדרכים בהן גברים ונשים מחפשים מידע שונות, ולכן חשוב להתאים את השיווק למאפיינים של קהל היעד. מחקר של Newzoo מצא ש-39% מהנשים מגלות משחקים דרך חברים או משפחה, ו-20% דרך רשתות חברתיות. לעומת זאת, גברים נוטים למצוא משחקים דרך אתרי ביקורות וערוצי וידאו.
הפנייה הנכונה לקהל הנשי יכולה להיות דרך שיווק עם סלבריטאים או מותגים מוכרים. לדוגמה, השימוש בצבי הנינג'ה ב-Match Masters (הישראלי) או בשחקן עדו רוזנבלום בשיווק בישראל הביאו לחשיפה בקרב קהל רחב. שימוש במותגים אהובים או דמויות מוכרות כמו בנות הקארדשיאן ב-Coin Master (הישראלי גם הוא) עשוי להפחית עלויות פרסום ולמשוך את תשומת הלב של הקהל הנשי בצורה אפקטיבית יותר.
בחנו פיתוח של משחק מובייל
נשים מעדיפות משחקי מובייל, והן מבלות בהם יותר זמן ומוציאות יותר כסף מאשר גברים. 64% מהנשים מעדיפות משחקי מובייל, ו-32% מהן משחקות לפחות 5 ימים בשבוע. פנייה למובייל אינה רק השקעה חברתית, היא גם נחשבת לרווחית במיוחד כאשר נעשית נכון.
משחקים כמו Genshin Impact ו-Roblox יכולים לשמש דוגמה איך משחקים בעלי תקציב גדול זוכים להצלחה עצומה גם בקרב קהל נשי, כשהם מציעים חוויות משחק מרתקות שלא בהכרח תחרותיות או אלימות. משחקי יצירה למשל (DIY) החל ממשחקי SLIME וכלה בהכנת חולצות Tie Dye מכוונים לקהל מעורב, בעוד משחקי יצירה כגון Acrylic Nails מכונים ישירות לקהל נשי (ברובו).
העצמת נשים בספורט אלקטרוני
במהלך השנים האחרונות, נשים מעורבות יותר בעולם הספורט האלקטרוני, אך עדיין יש פער גדול בהכנסות ובאחוזי השתתפותן בתחרויות עולמיות. לדוגמה, כל 300 המרוויחים המובילים בספורט האלקטרוני הם גברים, עם פער הכנסות של מיליונים לעומת נשים.
העצמת גיימריות (פה אני כבר חוזר להשתמש במונח) בספורט אלקטרוני היא הצעד הבא בשבירת סטריאוטיפים. חברות כמו Riot Games ו-Formula One כבר פועלות ליצירת הזדמנויות שוות לנשים בתחרויות, מה שמייצר סביבה תחרותית מקצועית שיכולה להוביל להצלחה רבה יותר בקרב גיימריות (גם פה!).
אל תשכחו למדוד ולנתח את הסביבה החדשה
אז עכשיו יש לכם משחק מובייל לנשים, צוות מגוון ומעורב, ושימוש בטכנולוגיות AIמתקדמות – איך מנטרים את כל המידע החדש הזה? חשוב לחשוף את חברות הצוותים לפיתוח המבוסס ניתוח נתונים, שיאפשר להבין את ההתנהגויות הייחודיות של שחקניות ולשפר עבורן את חווית המשחק. לדוגמה, חברת ClarityQ (שגם הוקמה על ידי שתי יזמיות סדרתיות) מאפשרת למפתחות ומעצבות גישה למידע רלוונטי בשפה חופשית (טוב, גם לבנים), ללא תיווך של אנליסטיות. מה שמאפשר לבחון ולשפר את המשחק באופן תדיר, לרדת לעומק הנתונים, לייעל את יכולת ההכנסה שלו ולמנוע הסתמכות בפיתוח על קונספציות "גבריות" מסורתיות בלבד.
ובונוס: מהפכת ה-Generative AI
טכנולוגיה צעירה זו כבר פותחת אפשרויות חדשות לנשים להיכנס לתחומים מהן נעדרו. בעזרת כלים מבוססי Generative AI, נשים יכולות לתכנן ולתכנת משחקים בשפה חופשית, להנדס כלכלת משחק ולפתח מכניקות חדשות – כל זאת מבלי להיבלם בחסמים ההיסטורים (חוסר במודל חיקוי או תחושת זרות באחוות גברים למשל) כמו כן נשים המגיעות מעולמות עיצוב גרפי, שיווק, או פרסום, מובילות את עצמן היום אל חזית אימוץ השימוש בטכנולוגיות מתקדמות מבוססת AI, ומאפשרות לעצמן לתפוס מקום משמעותי בתעשייה (ופטור מלא מחסמי העבר).
אז למה אתן מחכות (ומחכים)? פתחו משחקי מובייל שיתאימו לשחקניות, שחררו מקום בשולחן הפיתוח, הניתוח וההובלה, והשתמשו בטכנולוגיות חדשות כמו Generative AI כדי ליצור חוויות גיימינג איכותיות ומרגשות יותר.
ניר מירצקי אוצר ומנחה את פאנל IP, AI and Words with No I על טרנדים עכשויים בתעשיית המשחקים בכנס Tel Aviv Innovation Summit ב-26-28 במרץ.
